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2022年9月7日，第二十二屆 IAI傳鑒國際廣告節在北京盛大啟幕，中國電信上海公司報送的《初心之地，電波永傳—上海電信建黨百年城市策展》項目，在海內外917家企業(yè)的3672件參賽作品中突圍而出，一舉斬獲年度案例類(lèi)全場(chǎng)大獎！同時(shí)，該項目也獲得本屆內容營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)、公關(guān)活動(dòng)類(lèi)兩大組別的金獎，作品入選《2022 IAI廣告作品與數字營(yíng)銷(xiāo)年鑒》。

作為IAI傳鑒國際廣告節的最高獎項，年度全場(chǎng)大獎只有各組別金獎（金獎入圍比例僅為3.1%）中的最為出色的作品才有機會(huì )競逐。在本屆，全場(chǎng)大獎的評審規則也更為嚴苛—它要求候選獲勝者必須同時(shí)滿(mǎn)足得分最高、現場(chǎng)評委投票超過(guò)40%投票數的雙重條件，且須具有行業(yè)代表性、市場(chǎng)領(lǐng)先性、未來(lái)趨勢性、執行完整性、策略與創(chuàng )意的突出性，同時(shí)還需要具有社會(huì )影響力。

此次《初心之地，電波永傳—上海電信建黨百年城市策展》項目，從作品入圍一路殺入內容營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)、公關(guān)活動(dòng)類(lèi)金獎序列，其憑借出色的策略思路和創(chuàng )意執行以及項目所帶來(lái)的社會(huì )共鳴贏(yíng)得了兩大組別終審評委的聯(lián)合推薦，進(jìn)入全場(chǎng)大獎候選名單。在9月7日下午全場(chǎng)大獎PK的舞臺上，該項目最終又以2977分的成績(jì)一騎絕塵，于現場(chǎng)評委、嘉賓的共同見(jiàn)證下摘得第二十二屆IAI傳鑒國際廣告節案例類(lèi)全場(chǎng)大獎的桂冠。

這是一個(gè)重大而有意義的命題，也是一份沉甸甸的責任

2021年7月1日，是建黨一百周年的重大節點(diǎn)。作為一家繼承了紅色通訊使命、承擔著(zhù)國家信息基建重任的央企，中國電信上海公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)上海電信）將以怎樣的形式和內容來(lái)參與到這一重要時(shí)刻，如何能做出電信自身的特色并以自身角度來(lái)表達黨的初心與使命？如何真正實(shí)現這一主題與歷史、與城市、與人們的深度溝通，讓人們看到并理解到一個(gè)具有歷史感、成就感的百年上海？如何在老中青三代中實(shí)現情感的共鳴與精神的傳承并獲得社會(huì )層面的廣泛認同和參與？這是一個(gè)重大而有意義的命題、也是一份沉甸甸的責任。

在上海，目前依舊保留著(zhù)遍布城市大街小巷的公話(huà)亭，它們是人們日常最熟悉的存在，也是上海電信距離人們最近的自媒體。雖然很少有人走進(jìn)去打電話(huà)了，但它們依然承擔著(zhù)城市應急和公共通訊的任務(wù)。它們在淮海路、南京路、瑞金二路、延安西路，在?？道?、在漁陽(yáng)里、在當年革命火種所燃燒的每一個(gè)地方……

以電信公話(huà)亭，在這座城市里舉辦一場(chǎng)沉浸式主題策展

五百座公話(huà)亭，讀到、聽(tīng)到身邊的紅色故事。上海電信在全市的數百個(gè)公話(huà)亭上，根據每個(gè)公話(huà)亭具體位置所對應的歷史，針對性的創(chuàng )作和發(fā)布了系列主題海報。從早期黨的先進(jìn)組織到黨的第一次全國代表大會(huì )，從永不消逝的電波到軍民同心戰上海，從閣樓里的我黨第一部秘密電臺到全城覆蓋的千兆5G……電話(huà)亭上的內容，共同組成了上海百年的紅色故事，也在這座英雄城市中徐徐展開(kāi)了一幅民族復興的畫(huà)卷。

“七一”前夕，五百座公話(huà)亭集體換裝，以城市為展廳開(kāi)啟了此次《初心之地，電波永傳》主題策展。一個(gè)個(gè)公話(huà)亭迅速成為大家走過(guò)路過(guò)順手拍照打卡的網(wǎng)紅裝置，也成了建黨百年期間廣大市民口中和各大媒體版面上的焦點(diǎn)話(huà)題，它們所展示的內容既印證了黨的初心和使命，也交出了中國電信給人民的答卷。

這場(chǎng)以電話(huà)亭為載體的特別展出不僅有“型”，而且有“聲”。上海電信特別開(kāi)設了建黨百年專(zhuān)屬號碼“20210701”—這個(gè)有著(zhù)特殊意義的號碼，是上海電信為慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年所特別設立的節日專(zhuān)線(xiàn)，它讓這場(chǎng)城市策展變得更加有“聲”有色。

提起電話(huà)、撥打號碼，即可聽(tīng)到百年來(lái)的紅色歷史故事。為了讓故事更加身臨其境，上海電信還特別邀請了上海電影譯制廠(chǎng)的配音表演藝術(shù)家參與錄制。其中，知名配音演員、國家一級演員曹雷講述了中國共產(chǎn)黨第一次全國代表大會(huì )召開(kāi)的故事；語(yǔ)言表演藝術(shù)家、國家一級演員喬榛講述了革命烈士李白的故事；國家一級演員、上海電影譯制廠(chǎng)廠(chǎng)長(cháng)劉風(fēng)講述了我黨第一座秘密電臺建立的故事。

上海電信攜手老藝術(shù)家們，用大家耳熟能詳的聲音講述著(zhù)中國共產(chǎn)黨百年發(fā)展進(jìn)程中的紅色歷史故事和紅色通信故事，通過(guò)聲音傳承革命精神，精彩絕倫地演繹出了橫跨百年歷史的聽(tīng)覺(jué)洗禮。

在紅旗亭，年輕一代紛紛拿起電話(huà)為黨打CALL。在淮海中路靠近成都南路、毗鄰中共一大會(huì )址的地方，豎起了一間全新的電話(huà)亭，在車(chē)水馬龍的淮海路上非常醒目。這座被稱(chēng)為“紅旗亭”的電話(huà)亭整體呈飄揚的紅旗造型，頂端的火炬與旁邊的漁陽(yáng)里（建黨前夕上海共產(chǎn)主義者重要的活動(dòng)場(chǎng)所之一）火炬壁畫(huà)相互輝映。

獨特的造型和時(shí)尚的外觀(guān)，吸引了不少年輕人走進(jìn)亭內。大家提起電話(huà)，就可以用微笑在屏幕前為黨打CALL。一張張笑容被這座特殊的電話(huà)亭制成限定編號的專(zhuān)屬明信片，作為這個(gè)特殊節日里的紀念，也成為年輕人向革命先烈表達敬意、立志建設美好生活的象征。

在電波亭，聽(tīng)永不消逝的電波、看日新月異的魔都。上海?？道?，這里是中國共產(chǎn)黨第一部秘密電臺所在地。2021年黨的百年誕辰之際，上海電信在故事原型的舊址旁重新復刻了一座獨一無(wú)二的石庫門(mén)造型的公話(huà)亭，來(lái)和千萬(wàn)市民一起紀念歷史、緬懷先烈。

在這里，人們可以戴上耳機傾聽(tīng)當年的故事，使用發(fā)報機電鍵體驗秘密電臺。它用時(shí)間和場(chǎng)景制造了一次沉浸式的體驗，讓人們深刻感受到彼時(shí)白色恐怖下共產(chǎn)黨員們發(fā)送電報時(shí)命懸一線(xiàn)的氛圍和堅定無(wú)畏的信念。復古的造型，逼真的道具，“聲”臨其境的故事體驗，讓路人們紛紛到此打卡，周邊居民區的老人幾乎每天都會(huì )來(lái)看！

讓時(shí)空交錯、讓歷史對視，公話(huà)亭內外是上海百年對比

一個(gè)公話(huà)亭，讓時(shí)空交錯，門(mén)里門(mén)外盡顯百年變化。手提聽(tīng)筒，耳中是百年前浴血奮戰的上海紅色故事、眼前亭外是5G時(shí)代的魔都。時(shí)空交錯中，人們更加地體會(huì )到百年來(lái)黨的偉大和可見(jiàn)的成就。這個(gè)特殊的公話(huà)亭，見(jiàn)證了電波中承載的理想與信念，也見(jiàn)證了紅色通信在百年后交出千兆、5G的歷史答卷。

上海，是黨的誕生地，也是紅色通信的起源地之一。上海電信用遍布市區的公話(huà)亭，以紅色故事海報、裝置藝術(shù)的形式，將這座城市的百年革命史、紅色通信史展列在街頭，使之成為一座座隨處學(xué)黨史、隨時(shí)學(xué)知識的特殊展廳。這數百座公話(huà)亭在這特殊的節日里，以一次城市級策展完成了一幅從舊上海到新魔都的百年發(fā)展畫(huà)卷。

這場(chǎng)在2500萬(wàn)人口超大城市中的主題策展，讓公話(huà)亭旁、那些街頭巷弄里曾經(jīng)發(fā)生的紅色故事開(kāi)始重新散發(fā)出了穿越百年的光芒。同時(shí)，上海電信也正以遍布全城的電話(huà)亭為媒介，將百年里黨和老一輩電信人的革命事跡、現代建設的成果傳遞給廣大群眾，向黨和人民獻禮！

這次史無(wú)前例的城市級策展，獲得了來(lái)自中央電視臺、北京衛視、上海電視臺、人民日報、學(xué)習強國、光明日報、解放日報、經(jīng)濟參考、國資小新、澎湃新聞、新聞周刊、新華社、文匯報、青年報、IT時(shí)報等在內的2000余家（第三方監測數據）電視、平面及網(wǎng)絡(luò )媒體的集中報道與轉載，影響廣泛。同時(shí)，也在社交平臺引發(fā)起上億次的閱讀和討論，形成了良好的社會(huì )議題，真正地讓建黨百年活動(dòng)成了一次社會(huì )大眾主動(dòng)參與的品牌共建、精神傳承行動(dòng)。